разработка фирменного стиля завода

Кейс с Пользой: нейминг и брендинг завода пластиковой тары

Рассказываем о том, как разрабатывали современную айдентику для самого настоящего завода.

Пользовательский опыт

Афипский завод полимерных изделий занимается производством тары и упаковки отраслей: молочная, лакокрасочная, маринады, соленья, мороженое, медицина, доставка еды и т.д.

До сотрудничества с агентством завод носил название "Юг-Полимер" и не имел четкого позиционирования на рынке. Кроме того, данное название использовали несколько других организаций, что значительно затрудняло работу по продвижению бренда.

Задача

Разработать название и айдентику для завода полимерных изделий.

Полезные решения

Вся работа по разработке нейминга и фирменного стиля состояла из нескольких этапов.

  • Этап I. Разработка позиционирования.

На данном этапе было проведено изучение целевой аудитории, выявление ключевых особенностей продукции, а также исследование рынка и конкурентного окружения. В ходе последнего исследования выяснилось, что 78% организаций-конкурентов используют в цветовой гамме своих брендов красные и темно-синие цвета, поэтому при разработке фирменного стиля было принято решение не использовать данную цветовую гамму, чтобы визуально отстраниться от конкурентов. Кроме того, в названиях многих организаций присутствовали различные вариации конструкций "пласт", "упак", "поли" и т.д., от использования которых также было решено отказаться.

  • Этап II. Нейминг.

Далее мы занялись генерацией идей: название должно было быть благозвучным, запоминающимся, отражать специфику бизнеса и выделять компанию среди остальных. На внутреннее тестирование было представлено более 200 вариантов, сгруппированных по различным признакам. Первичный отсев позволил выделить 10 подходящих вариантов, которые отправились на проверку по базе Роспатента (ФИПС).
Далее состоялся вторичный отсев - серия фокус-групп с привлечением основных представителей целевой аудитории клиента: логистов, маркетологов, а также руководителей отделов закупок и продаж. На основании результатов был сформирован список из 3-х названий, представленных клиенту.

 

Остановились на названии "ПОЛЬЗА" - оно выделялось среди наименований конкурентов, являлось аббревиатурой-анаграммой самого предприятия (Афипский ЗАвод ПОЛИмерных изделий), а также выгодно отражало позиционирование.

 

Развивайте бизнес с "Пользой", Везём "Пользу" для вашего бизнеса, "Польза" упаковки, На "Пользу" дела, на "Пользу" бизнеса и т.д.

 

  • Этап II. Разработка логотипа и фирменного стиля.

При разработке логотипа важно было соблюдать одно из условий заказчика: знак должен быть хорошо пропечатываемым на пластиковой поверхности, т.к. многие производители упаковки размещают свои логотипы на дне пластиковых ведер, банок и т.д. Для изучения качества печати и тиснения на пластике проектная отправилась в ближайший гипермаркет, где на протяжении нескольких часов рассматривала, щупала и фотографировала банки и контейнеры с сельдью, а также ведра из-под майонеза и солёных огурцов 🙂

Соблюдая и остальные требования, касающиеся цветовой гаммы логотипа, командой было разработано 3 концепции, одна из которых была выбрана заказчиком, отправлена на доработку и впоследствии согласована.

После утверждения окончательного варианта мы приступили к созданию брендбука компании, где как правило размещается подробное описание логотипа и всех его модификаций, описание основных стилеобразующих элементов, а также рекомендации и правила относительно способов размещения элементов фирменного стиля на различных носителях.

Кроме того, командой агентства были разработаны макеты деловой документации (фирменные бланки, визитки, папки, конверты и т.д.), а также примеры и варианты использования логотипа на специализированной форме сотрудников, вывесках и сувенирной продукции.

После того, как фирменный стиль компании был утвержден заказчиком, мы приступили к разработке рекламных материалов, сайта компании и запуску рекламной кампании.

РЕЗУЛЬТАТЫ ПРОЕКТА

Комплексный и креативный подход команды агентства LeadRoom позволил создать конкурентоспособное позиционирование компании на рынке и узнаваемый бренд.

Хотите также? Заполните мини-бриф, и мы рассчитаем для вас стоимость работ


Отзыв о работе с агентством LeadRoom от PR-менеджера Александры Татомир.

"С агентством LeadRoom работаю с 2017 года. Юлия и Наталья обладают личными качествами и профессиональными навыками, которые делают их уникальными на рынке digital.

Читать далее


15 способов эффективного использования INSTAGRAM

Юлия Шорина, CEO

Раздел Stories (фото и видео, снятые за прошедшие 24 часа) в социальной сети Instagram становится все более популярным среди пользователей благодаря регулярному расширению функционала. Это, в свою очередь, позволяет бизнес-аккаунтам повысить охват публикаций. Как получать от «сторис» максимальный эффект?

Читать далее


ТОП-10 площадок, на которые стоит подписаться SMM-специалисту

Ежедневно мы получаем байты писем: читаем о трендах, скидках и свежих тренингах. В телеграмме подписаны на десятки каналов, из которых открываем лишь парочку — рабочие чатики, авиаскидки и новостные. Хотим и другие, но времени нет. Искать, отбирать, анализировать.

Поэтому мы составили список ТОП-площадок, которые помогут вам в работе и саморазвитии. Не обязательно подписываться на все — выберите нужные.

 

 

 

 

Читать далее


Отзыв о работе с агентством LeadRoom от маркетолога ЖК «Облака» Екатерины Красюковой, Новороссийск.

"Нам, маркетологам, важно, чтобы высокая репутация компании поддерживалась по всем направлениям — не только среди внешних коммуникаций, но и внутри компании.

Читать далее


TEDx — расскажите миру о своей идее

Вы наверняка слышали про конференцию TED, где спикеры со всего мира обмениваются прорывными идеями в разных областях. Разговоры на TED меняют мир в лучшую сторону. И это не просто слова

Аббревиатура TED расшифровывается как Technology, Entertainment, Design и является названием некоммерческого фонда. 
О форматах, истории, правилах и идеях TED — читайте в статье. 

Читать далее