кейс: «Зелёный Марафон»
от Сбербанка
в Краснодаре
О проекте
«Зелёный Марафон» от Сбербанка - забег, который проводится в мае каждого года и участие в котором принимают города всей России. Помимо имиджевой функции, проект решает важные социальные задачи. В Краснодаре для осуществления этих целей было принято решение привлечь также блогеров и лидеров мнений.
Задачи
Обеспечение информационной поддержки "Зелёного марафона" в краснодарской блогосфере
Привлечение новых участников забега согласно портрету ЦА заказчика
Снятие возражений, препятствующих участию в забеге
Создание и поддержка положительного образа компании-организатора в медиапространстве
Одним из главных условий в ТЗ для блогеров было обязательное участие в самом забеге, а также максимальная нативность размещаемых материалов (анонсов, отчётов и т.д.), чтобы не создавать у подписчиков ощущения рекламного контента
Этапы работы
1
Разработка рекламной кампании
Для заказчика было важно охватить аудиторию, которая не знала раньше о забеге. Поэтому мы решили не ограничиваться аккаунтами со спортивными тематиками - как правило, большинство "бегунов" и так мониторят забеги и знают о них заранее. Мы составили несколько целевых аудиторий, среди которых были семейные люди (в рамках мероприятия проводился детский забег), школьники и студенты, а также молодые люди с активным образом жизни.
2
Подбор блогеров
Далее мы выполнили поиск подходящих аккаунтов с необходимой целевой аудиторией и тематикой блога, провели анализ их статистики, договорились о сотрудничестве
и составили медиаплан публикаций.
3
Публикация анонсов
За 2 недели до мероприятия блогеры начали размещать у себя публикации с анонсами "Зелёного марафона" и открытой тренировки, которую Сбербанка решил провести за неделю до мероприятия. По техническому заданию формат постов должен был быть максимально нативным: блогеры рассказывали о своем опыте пробежек, просили подписчиков поделиться мнением о забеге и т.д.
4
Анализ эффективности
Обязательный этап для любой рекламной кампании. Вместе со специалистом PR-службы Сбербанка мы оценили эффективность проведенных в блогосфере активностей. Анализ показал широкий охват рекламной кампании в социальных сетях, а также высокий уровень вовлеченности подписчиков блогеров в постах о мероприятии!
Посмотреть эту публикацию в Instagram

Бег захлестывает. Я добрался до книги Фила Найта «Продавец обуви», где основатель «Nike» говорит о истории создания компании. Он до 24-25 лет учился и вышел на первую скорость в бизнесе в 31 год. Чем книга увлекает? Тем, что тема бега проходит в ней легкой Красной нитью. Это увлечение начинает захватывать и меня. Мои вдохновители говорят: «Бег ради бега - это не правильно. Нужно постоянно поднимать свою планку». Я отношусь к этому по-другому, по крайней мере сейчас. В последний раз когда мы бегали на Стальном характере - был вопрос у кого какая цель. У меня она была простой - «добежать» ???? Пока устаю я очень быстро - буквально через 500-1000 метров уже тяжко. На 5 и 10 км в Сочи и Краснодаре я смог добежать не останавливаясь до конца. На «Стальном характере» со всеми его препятствиями чуть сложнее, но было увлекательно. Главное, что даёт бег - делать (бежать) несмотря на крик в голове: «Остановись!». Мне это сильно помогает в бизнесе. И вот так незаметно забег за забегом начинают расти показатели. Это ценно. Не ставить сразу сверхцели, а просто бежать. Аккуратно и в хорошей экипировке. К чему это все. Часто люди не бегут, чтобы не упасть в грязь лицом. Ребята! Меня обгоняли люди с избыточным весом и в возрасте. Есть новички, у которых получается сразу, стоит лишь попробовать. Сейчас я стал активно следить за этой темой и на горизонте интересный и яркий забег «Зелёный марафон». На этот раз организатор #Сбербанк - 1 июня в день защиты детей и день рождения моего отца не пробежать я просто не могу. Кстати, отец в своё время вдохновил на спорт - каждое утро бегал на стадионе ???? школы. Как я прочитал про забег - это то, что надо для новичков. Во-первых, он бесплатный. До этого всегда было платно. Во-вторых, дистанция – 4,2 км (1/10 марафона), и она не трудная, не придётся месяц готовиться. Если вы не бегаете, то подготовиться все же стоит. Нужно знать, как правильно дышать, как ставить руки, стопу. У «Зеленого марафона» есть бесплатная тренировка, пройдёт 25 мая на Затоне. Сходите ещё и потому, что это классная тусовка. Встретите много ярких людей. Забег кстати проходит по всей России, у нас бегут Краснодар и Сочи ????‍♂️ Поэтому присоединяйтесь ????

Публикация от Лучшая Версия Себя (@systema.alekseeva)

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Я РЕШИЛАСЬ....????????‍♀????????‍♀????????‍♀ ⠀ Регулярно наблюдаю в сторис за моими друзьями бегунами и просто не понимаю - от чего вообще можно ловить кайф???? ⠀ Для меня бег ассоциируется со школой, университетом - бегом по кругу, отдышкой. А еще лет 8 назад была попытка разбавлять тренировки бегом по району, но не пошло. Поэтому всегда задаюсь вопросом: что движет людьми, которые регулярно участвуют в забегах????? ⠀ Я расту, занимаюсь йогой и танцами, меняется мое тело - я осознаю, что мое отношение к физическим нагрузкам и работе с телом изменилось????????‍♀ И даже задумалась о беге, но из-за неприятного опыта в прошлом все откладывала это начинание. ⠀ И тут как обычно на запрос пришло предложение???? принять участие в "Зеленом марафоне". 2 года Медиашкола была партнёром на этом событии, а в этом году я предстану уже в новой роли - участника. Чтобы предварительно подготовиться, 25 мая, пройдет тренировка на Затоне. Начало в 9:00, встречаемся на входе в Олимп и бежим по парку Победы. Будет яркий спортивный фотосет???? Кто со мной? ⠀ Сам забег состоится 1 июня. Регистрация с 8:00, старт забега - в 10:00. Место: от площади перед ЗСК по улице Красной и обратно. Регистрация открыта на сайте Зеленого марафона. ⠀ А пока поделитесь, какие ощущения получаете от бега?

Публикация от Дарья Новицкая ⚡️ #медиадаша (@dasha_novi)

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Бегущий человек – это не только роман Кинга, но и я. С периодичностью раз в год. ⠀ Я бегу от бега. Для меня это очень энергозатратные и сложные нагрузки. Ощущение, будто всё тело охвачено жаром, а в лёгких эпицентр возгорания. Короче, когда я бегу, я – огонь ???? ⠀ Состояние «тушите меня, тушите!» начинается примерно после 2км беспрерывного движения от старта к финишу. Столько мы пробежали в прошлое воскресенье на «репетиции» зелёного марафона, поэтому мне было норм. Мешал лишь развевающийся дождевик. ⠀ В эту субботу, символично, в День защиты детей, будет уже главный забег на 4,2км! 60 городов, более 150000 участников будут бежать со смыслом – возможностью внести вклад в благотворительный фонд «Обнаженные сердца» и помочь детям. На фоне этой высокой задачи, моя второстепенная (выдержать 2ю половину дистанции), кажется крайне малозначимой. ⠀ Если есть те, кто хочет побежать с нами, то у вас есть шанс ???? Онлайн-регистрация уже закрыта, но можно будет зарегистрироваться на месте, 1 июня. На Пушкинской площади, г. Краснодар (это где Красная, 5), с 7:30 до 9:30 утра. Забег в 10. ⠀ Стартовых пакетов не будет (кроме номера), но будут финишные! ???? Каждому участнику вручат медаль ???? Ну и самая главная награда – это сам финиш, ведь лучше бега, только отдых после)) ⠀ ???? Кто бежит? Или бегает? Поднимите руки (или ноги) ????????

Публикация от Культурный блогер | Краснодар (@alesya_weimar)

Посмотреть эту публикацию в Instagram

✌ЗЕЛЕНЫЙ МАРАФОН ОТ СБЕРБАНКА ✌ . Вы ж помните, да? Что Я не только в качалку хожу, но и люблю пробежки). . Правда, на зимний период я выпала из этой темы, но уже давно пора вернуться! Ничто так не прочищает голову, как пробежка, и ничто так благотворно не влияет на общее состояние организма). . Чаще я бегаю в одиночестве, и Марафон от Сбера @sberbank станет моим первым массовым мероприятием, посвященным бегу. . Поэтому я готовлюсь основательно). . . Подготовка к Зеленому Марафону со Сбербанком - это не только зарядка и растяжка по утрам, но еще немного творчества). . Зеленые креативные стрелки-загалочки и губы в стиле MasterCard - всё, к забегу я готова). . Марафон состоится 1 июня, и в нем можно принять участие, зарегавшись на сайте (активная ссыль будет в моих сториз). . Так что... жду всех вас на Марафоне, друзья). Посостязаемся за медальку))) Не знаю, как вы, а я очень хочу себе еще одну медальку). . Полное видео туториала - на IG-TV и моем канале You-Toob ???? . . . #зеленыймарафон2019 #зеленыймарафонкраснодар #бежиммосмыслом #makeuptutorial #greenmakeup

Публикация от FX MAKEUP ART COSPLAY TUTORIAL (@stefani_dee_fx)

Результаты
8 блогеров
приняли участие в рекламной кампании
112 000
суммарный охват всех публикаций (посты и Stories)
5 000
человек приняло участие в забеге "Зелёный марафон"
Нужена инфоподдержка от блогеров и лидеров мнений?
Это к нам!
Нажмите кнопку, и мы начнём работу
Заполните форму, и мы приступим к брендингу
Made on
Tilda